Campaña de Navidad de IKEA x McCann: un aviso urgente para que estemos presentes

Hoy, 6 de noviembre en Madrid, se ha presentado la nueva campaña de Navidad de IKEA España, desarrollada junto a la agencia McCann, bajo la dirección de marketing de Gabriel Ladiera y la dirección creativa de Oien Sherry. Una campaña cargada de emotividad, que va mucho más allá de mostrar un producto: es un recordatorio de que, quizá, lo que deseamos ya no son tantos regalos… sino que simplemente nos miren.

El spot en sí: lo que vemos y lo que sentimos al ver la nueva campaña de Navidad de IKEA

El relato es aparentemente sencillo: una familia – padre, madre e hijo – que ejemplifica algo que muchos reconocemos al instante: los padres siempre inmersos en el móvil en vez de estar pendientes o disfrutar de su hijo.  Mientras tanto, el hijo va a hacer su carta a los Reyes Magos; empieza pidiendo juguetes normales, como cualquier niño. Pero luego tacha aquello y escribe: «Necesito una estantería». Al abrir los regalos, recibe precisamente la estantería de IKEA BILLY y en las instrucciones aparece un plano que dice que hay que montarla “vari@s”: no es solo montar un mueble, es convocar una experiencia y disfrutar de tiempos juntos.

Este spot funciona porque tiene un insight muy potente: la desconexión emocional existe incluso cuando estamos “en casa”. Y al mismo tiempo, apela a algo universal: el hogar como espacio donde suceden cosas maravillosas, pero solo si estamos presentes. IKEA refuerza esto al insinuar que no basta con tener muebles bonitos – lo que importa es lo que construimos con ellos.

Por qué impacta y por qué está tan bien planteada desde el marketing

• Primero, porque toca —y mucho— un tema social que da para conversación: los móviles, el tiempo que les dedicamos, la culpa que muchas veces recae en los niños y jóvenes cuando en realidad también los adultos estamos enganchados. El spot no dice nada directamente de “apaga el móvil” pero lo sugiere con elegancia.

• Segundo, porque la marca se posiciona como facilitadora de ese “estar presente”. No como jueza de la conducta, sino como aliada de esos momentos reales. Ayuda a que el hogar sea escenario, no solo de vida, sino de conexión entre las personas.

• Tercero, porque la ejecución creativa está al servicio del insight: pedir una estantería para “montarla juntos” es una metáfora potente, emocional, memorable. Y al mismo tiempo, muy “IKEA”: el mobiliario es el gancho, pero el mensaje es humano.

• Cuarto, porque en términos de estrategia de marca es muy coherente: funciona tanto en Navidad —momento de familia, hogar, regalos— como en campaña permanente, porque el tema de “estar presentes” no caduca.

Qué aprendemos de esta campaña de Navidad de IKEA

• Insight sincero + universal: identifica algo que tu audiencia “ya está viviendo” pero que no siempre verbaliza. Como el hecho de que los padres usan el móvil o que estamos ‘presentes’ pero no ‘atentos’.

• Producto o servicio como facilitador, no como protagonista: en el spot de IKEA la estantería es protagonista sólo en su función simbólica; el verdadero protagonista es el momento compartido.

• Emoción + visual memorable: Si ves el spot te vas a emocionar 100% porque te vas a sentir super identificado.

• Reflexión cultural + posicionamiento de marca: la campaña de Navidad de IKEA habla de la sociedad del móvil, del hogar, del tiempo.

En El Baúl de Marketing hemos tenido la oportunidad de vivir la presentación de la campaña de navidad de IKEA en primicia desde las oficinas de McCann. Si queréis ver mi paso por allí os animo a ver este video. 

Podéis ver el spot de la campaña de Navidad de IKEA aquí.