Nocilla le lanza una indirecta a Heinz
¿Un sobre de Nocilla al estilo Heinz? ¿O algo más? Si has entrado en Instagram esta semana, es probable que te hayas topado con un movimiento inesperado. Nocilla ha lanzado un guiño directo a Heinz, y el internet está intentando descifrar el código.
El «crush» inesperado entre Nocilla y Heinz
Todo empezó con una publicación que nadie vio venir. En los perfiles oficiales de Nocilla, ha aparecido un formato que nos resulta extremadamente familiar: el sobre de salsa. Pero no uno cualquiera. El diseño, la estética y la forma de presentarlo apuntan directamente a un gigante de las salsas: Heinz.
Incluso hemos visto un vídeo donde la indirecta y el mensaje es evidente. Nocilla no se ha cortado y ha lanzado un guiño visual que ha dejado a los seguidores con una pregunta clavada en el teclado: ¿Qué está pasando entre estas dos marcas?
¿Qué sabemos hasta ahora?
Lo más importante es mantener la calma: Nocilla no ha anunciado el lanzamiento de un nuevo producto. Aunque el sobre aparece de forma protagonista en los vídeos y fotos, la marca se está guardando las cartas en la manga.
Lo que estamos presenciando es una clase maestra de marketing de guerrilla:
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El poder del formato: Todos asociamos el sobre alargado al ketchup Heinz de toda la vida. Ver a Nocilla en ese «traje» genera un choque visual inmediato.
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Interacción entre comunidades: Al mencionar o referenciar a otra marca líder, Nocilla consigue que los fans de ambas empiecen a especular.
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El misterio como motor: No decir nada es, a veces, la mejor forma de decirlo todo.
¿Colaboración a la vista o simple troleo?
En el mundo del marketing actual, este tipo de «guiños» suelen preceder a dos cosas: una colaboración limitada (¿te imaginas un pack conjunto?) o una campaña de rebranding de sus formatos actuales para llevar el cacao a todas partes de forma más cómoda (un auténtico sueño).
Nota curiosa: No es la primera vez que marcas de sectores distintos juegan al despiste en redes para medir la reacción del público antes de un movimiento importante.
Por ahora, solo tenemos los vídeos, el sobre y mucho hype. Ni Heinz ha respondido formalmente de forma pública, ni Nocilla ha soltado prenda sobre si ese sobre llegará alguna vez a nuestras manos o si es solo un objeto de deseo para sus campañas digitales.
La pregunta del millón
¿Es este el inicio de una alianza histórica entre el Nocilla y Heinz?
Lo que está claro es que han conseguido lo que buscaban: que miremos sus redes sociales esperando el siguiente movimiento.
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