Qué ha pasado en el Lola Lolita Land

Este finde se ha celebrado en Madrid el festival Lola Lolita Land, creado por la influencer Lola Lolita, una de las influencers más conocidas en España. Cuenta con millones de seguidores en redes sociales.

Un evento que ha tenido lugar Aquoplis en Villanueva de la Cañada, un parque acuático lleno de toboganes. La joven alicantina ha conseguido llevar su comunidad digital al mundo real con un evento que ha dado mucho que hablar en redes sociales.

Lola Lolita Land: Una experiencia muy refrescante

El calor de junio en Madrid no perdona, y por eso la temática acuática ha sido todo un acierto. Toboganes gigantes, piscinas hinchables, flotadores por todas partes y corners de marcas convertidos en verdaderas atracciones han hecho que los asistentes disfruten no solo de un festival, sino de una experiencia inmersiva 100% veraniega.

Presencia de marca en el Lola Lolita Land

Uno de los aspectos más destacables ha sido la potente presencia de marcas. En un solo vistazo se podían identificar activaciones de empresas reconocidas como: Infojobs, Ceravé, Uber, Trolli o Grefusa no han querido perderse el evento. Cada una ha apostado por una acción distinta para destacar entre el resto y conectar con la audiencia Z, un público exigente que busca autenticidad, entretenimiento y recompensas instantáneas. Y en este artículo quiero profundizar en dos de ellas.

Grefusa en el Lola Lolita Land

Una de las acciones más virales del evento ha sido protagonizada por Grefusa. Su mítico personaje, Grefusito, estuvo presente en el festival… y acabó protagonizando una escena inesperada: alguien lo lanzó por un tobogán mientras grababa la secuencia, que se hizo viral en TikTok.

Aunque no está confirmado si fue una acción premeditada o un momento espontáneo, el vídeo ha generado conversación, risas y curiosidad en redes sociales.

Os dejo el video dónde lo explico todo haciendo clic aquí. 

Infojobs en el Lola Lolita Land

Por otro lado, Infojobs ha apostado por la creatividad dentro de su estrategia Cool Jobs: ofertas de empleo soñadas que buscan generar notoriedad de marca. En esta ocasión, la empresa lanzó una vacante muy especial: ser probador oficial de las nuevas golosinas de Trolli para el festival.

La acción tuvo tanto alcance que se habló de ella antes incluso del evento, consiguiendo generar expectación entre los fans de la influencer. Además, Infojobs contó con su propio corner en el recinto, donde ofrecían granizados gratuitos. Una forma de conectar con los asistentes y seguir reforzando su imagen como marca cercana y con sentido del humor.

Influencers y marca personal

El Lola Lolita Land no solo ha sido un festival, ha sido una masterclass de cómo las influencers pueden convertirse en marcas que generan comunidad y eventos propios.

En el recinto se han dejado ver otros creadores de contenido, convirtiendo el evento en un punto de encuentro para la Generación Z, donde la creación de contenido en tiempo real formaba parte del espectáculo.

Este tipo de acciones nos hablan de una nueva dimensión de la marca personal, donde ya no se trata solo de subir vídeos virales, sino de crear experiencias físicas donde el contenido y el recuerdo se viven al mismo tiempo.

¿Por qué son importantes los eventos para una marca?

• Transforman comunidad digital en comunidad real.

• Permiten a las marcas formar parte del ocio juvenil.

• Los asistentes generan contenido UGC (User Generated Content), amplificando el impacto.

• Rompen con la publicidad tradicional y apuestan por la experiencia.

Lola Lolita Land es mucho más que un evento de verano. Es el reflejo de cómo el marketing, el entretenimiento y las redes sociales se fusionan para crear nuevos formatos publicitarios donde todo el mundo quiere estar: influencers, marcas y seguidores.

Si esto es solo el comienzo… ¿hasta dónde pueden llegar las marcas personales que se convierten en eventos?

Si quieres estar al día de todo lo que ocurre en redes sociales lee el resto de artículos del Blog de El Baúl de Marketing.