Yemas de Santa Teresa: un homenaje al nuevo álbum de Rosalía
Hace unos días Rosalía lanzó su nuevo álbum llamado LUX, generando una oleada de referencias en redes sociales sobre todo con el nombre LUX y el diseño del disco. En cuestión de horas marcas como IKEA se unían a este «real time» a través de publicaciones en redes sociales siguiendo el lenguaje y universo de Rosalía. Demostrando, de esta forma, el poder del real time que tienen algunas marcas. La última en sumarse ha sido Santa Teresa Gourmet, una empresa de Ávila conocida por sus yemas de Santa Teresa. Sin embargo, ellos han hecho algo muy diferente. Te lo contamos en este artículo.
Yemas de Santa Teresa. Transformar el real time de las redes sociales en un producto
Desde Santa Teresa Gourmet han querido ir más allá del típico post en redes sociales. Han sido muy diferentes porque han conseguido materializar el concepto creando una edición limitada de las yemas de Santa Teresa de Ávila. Es decir han creado un producto físico. Una edición de yemas cubiertas con un velo de Sauvignon Blanc. Algo único que además incorpora una referencia a la canción de Rosalía «Sauvignon Blanc». El lanzamiento está acompañado precisamente por ese tema en su comunicación digital, reforzando el vínculo entre música, sabor y experiencia.
Sin duda, desde Santa Teresa han actuado en el momento oportuno. La acción llega en el momento perfecto, aprovechando la conversación cultural generada por el estreno del disco. Santa Teresa no solo se suma al fenómeno, sino que lo traduce al lenguaje de su marca: el de la artesanía, la innovación y el sabor local elevado a código contemporáneo.
La inmediatez de este lanzamiento
Resulta sorprendente la rapidez con la que Santa Teresa Gourmet ha conseguido lanzar esta edición al mercado. No estamos hablando de un simple cambio de packaging, sino de un proceso que implica conceptualización, diseño, desarrollo del producto, producción y distribución. Todo ello en cuestión de días, aprovechando el momentum cultural generado por el lanzamiento de LUX.
Las Yemas deLUX ya están disponibles tanto en su tienda online como en los puntos de venta físicos de Ávila y Madrid, lo que demuestra una ejecución ágil y perfectamente coordinada entre los equipos de marketing y producción.
Además, la marca ha sabido amplificar el impacto con una comunicación cuidada y muy oportuna en redes sociales, especialmente durante el fin de semana generando conversación orgánica y posicionándose como uno de los casos más ingeniosos de real time de los últimos meses.
El packaging y mensaje perfecto
Con una frase muy Rosalía «Yemas deLUX» han jugado con el naming del álbum de una forma impecable, trasladando su esencia al territorio gastronómico. Además, de seguir con los mismos colores que ha utilizado Rosalía. Por otro lado, en la web también se aprecian guiños al lenguaje de Rosalía «pal´café».
Así que si. Una marca tradicional puede conectar con códigos culturales actuales sin perder autenticidad.
¿Se han dirigido a un público más joven?
Con esta acción y materialización de un concepto que es viral en redes sociales consiguen acercarse a un público mucho más joven. Es una empresa con gran tradición pero quizá en un público diferente. Al materializar un concepto viral nacido en redes sociales, la marca consigue entrar en la conversación cultural de forma orgánica y relevante. Es una empresa vinculada tradicionalmente a un público adulto, que ha sabido leer el momento y adaptar su comunicación al lenguaje de las nuevas generaciones.
Si queréis ver el packaging revisa las redes sociales de El Baúl de Marketing. Allí siempre estarás al día de todo lo que ocurre en redes sociales.